Nếu bạn mới bắt đầu với SEO, có thể bạn đã nghe nhiều về backlinks, là những liên kết từ website khác trỏ về trang của bạn. Nhưng có một nhân tố cũng quan trọng không kém, đôi khi còn mang lại hiệu quả bền vững hơn, đó là Internal link (liên kết nội bộ).

Bạn có để ý thấy là khi search một nhóm từ khóa nào đó trên Google thì sẽ có những website tuy không đi backlink nào cả nhưng Top rất cao chưa?

Đây chính là trường phái SEO không backlink mà khá nhiều anh em lão lãng chia sẻ nhiều năm gần đây. Và khi mình kiểm tra thì thực sự đúng như vậy. Cách họ làm SEO cơ bản đến mức gần như không SEO, họ đánh mạnh vào content bổ ích, xây dựng chiến dịch Internal link rất chặt chẽ mà không tốn bất kỳ chi phí quảng cáo hay mua backlink ào ạt.

Internal link qua cách nhìn của mình

Như đã nói bên trên, kỹ thuật SEO không cần backlink luôn gây tranh cãi trong giới SEO hiện nay. Thực sự thì kỹ thuật SEO website này chỉ đúng với những ngách (niche) nhỏ hoặc những từ khóa có độ cạnh tranh thấp.

Khái niệm này không phổ biến với phần lớn người làm SEO, nên nhiều người tin rằng việc tối ưu SEO mà không có backlinks là không khả thi, bởi nếu không có backlink trỏ về, Google sẽ khó đánh giá cao nội dung đó.

Tuy nhiên, mình nghiên cứu mình case study, các dự án lớn nhỏ thì phương pháp SEO này thực sự tồn tại và nó có công thức như sau:

Nội dung website phong phú, hàng trăm bài viết chất lượng, trải nghiệm người dùng tốt và cách sắp xếp liên kết nội bộ hợp lý thì sẽ lên hàng loạt từ khóa.

Đây cũng là cách SEO Onpage mà các trang thương mại điện tử như Thế Giới Di Động, Quản Trị Mạng đang làm rất đúng với mindset SEO Whitehat.

Mặt khác: Khi nội dung của bạn chất lượng thì backlink sẽ tự nhiên có (do người dùng chia sẻ hoặc đăng tải lên trang của họ kèm nguồn bài viết của bạn).

Việc viết bài chuẩn SEO và chèn internal link hợp lý chính là 2 yếu tố hàng đầu ảnh hưởng đến SEO nhất. Nếu bạn làm tốt khâu này, bạn sẽ nhận được kết quả:

Giảm tỷ lệ bounce rate
Tăng pageview cho website

Dù là thuật toán Google có cập nhật bao nhiêu đi nữa thì cốt lõi vẫn là Content và Onpage tốt. Google sẽ đánh giá nội dung website có tốt hay chưa để xếp thứ hạng top cao hơn.

Ngay sau đây DigiContent sẽ phân tích chi tiết cho bạn hiểu rõ Internal link là gì và bật mí kỹ thuật xây dựng liên kết nội bộ để tối ưu SEO hiệu quả.

Internal link là gì?

Internal Link là các liên kết nội bộ được trỏ từ bài viết này đến bài viết khác trong cùng một website. Internal links giúp người dùng dễ dàng điều hướng giữa các nội dung liên quan, đồng thời giúp Google hiểu được cấu trúc website của bạn.

liên kết nội bộ là gì — Khái niệm về Liên kết nội bộ (Internal links)

Một số liên kết nội bộ mà bạn thường thấy sẽ là:

Liên kết từ trang chủ đến các danh mục, bài viết, page đơn lẻ.
Liên kết từ danh mục trỏ đến các bài viết.
Liên kết từ bài viết này đến những bài viết khác.
Liên kết từ menu chính, sidebar, footer.
Liên kết từ banner đặt lên website.

Bạn có thể tượng tượng website của bạn như một căn nhà lớn. Mỗi bài viết là một căn phòng. Nếu không có cửa nối giữa các phòng, khách vào chỉ có thể đứng yên một chỗ rồi rời đi. Nhưng nếu bạn khéo léo thiết kế lối đi thông minh, người ta sẽ muốn khám phá thêm ngôi nhà của bạn và, ở lại lâu hơn, và có thể tìm thấy những thứ họ thực sự cần.

Tương tự như vậy, để một website đạt hiệu quả SEO tốt, hệ thống liên kết nội bộ cần được tối ưu hợp lý.

Khi mức độ cạnh tranh ngày càng cao, việc xây dựng và sắp xếp internal link không còn là lựa chọn mà trở thành một yếu tố bắt buộc để nâng cao thứ hạng tìm kiếm.

External Link là gì?

External Link hay còn gọi là liên kết bên ngoài, là những đường dẫn không nằm trong website của bạn mà kết nối với các trang web khác hoặc ngược lại. Đơn giản, đây là cách website của bạn “giao tiếp” với thế giới bên ngoài.

External Link gồm có hai loại chính như sau:

Inbound Link (Backlink): Là các liên kết từ website khác trỏ link về website của bạn. Đây thường là yếu tố quan trọng giúp tăng uy tín và thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.
Outbound Link: Là các liên kết từ website của bạn dẫn nguồn ra các trang web khác, thường để cung cấp thêm thông tin hữu ích cho người đọc. Ví dụ như mình đang viết chủ đề về Blog là gì thì để làm rõ thuật ngữ “Blog” mình sẽ dẫn chứng về trang Wikipedia để người dùng hiểu rõ hơn.

Nếu bạn là SEOer, bạn có thể dễ dàng kiểm soát lượng Outbound Link vì chúng xuất phát từ trang của bạn. Còn Inbound Link thì khó hơn, trừ khi bạn có hệ thống website vệ tinh để hỗ trợ thì càng tốt.

Dù vậy, cả hai loại liên kết này đều đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng chiến lược SEO hiệu quả và mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng.

Lưu ý nhỏ: Các liên kết Outbound Link bạn nên để trong thẻ “nofollow” với những website không đủ mạnh. Chỉ nên đặt trong thẻ “dofollow” khi website đó có sự uy tín cao, ví dụ như Wikipedia, Reddit,… Cá nhân mình chỉ chèn 1-2 link Outbound Link trong nội dung bài viết để đảm bảo tín hiệu SEO tốt nhất.

Vai trò của Liên kết nội bộ trong SEO

Xây dựng liên kết nội bộ là công việc kế tiếp mà bạn phải làm sau khi đã nghiên cứu bộ từ khóa và chọn được đúng ngách chủ đề. Từ khóa càng đa dạng, nhiều bài viết chất lượng thì các internal links sẽ thúc đẩy website của bạn tăng độ uy tín hơn.

Dĩ nhiên, khi một website có tính trải nghiệm người dùng tốt thì thứ hạng từ khóa sẽ cải thiện thấy rõ.

Cách đây nhiều năm khi mình tham gia một khóa học do Thầy Nguyễn Hữu Lam đứng lớp, thầy từng nói các website nhiều bài viết, nhiều index thì SEO sẽ có kết quả hơn những website ít nội dung.

Mình đã phân tích và nghiệm thấy một điều là càng nhiều bài viết thì liên kết nội bộ cũng tăng lên theo. từ đó website có độ trust nhất định hơn đối thủ (nếu đối thủ không chú trọng content). Và nhận định này mình thấy rất đúng dù cho có bao nhiêu lần Google update đi nữa.

Một trò khác của liên kết nội bộ nữa là nó sẽ giúp cấu trúc website được tối ưu tốt hơn. Các bài viết sẽ có tính nhất quán theo search intent, cũng như thống nhất nội dung trụ cột của website. Bạn có thể đọc lại bài viết giải thích về Content Pillar để hiểu rõ hơn.

Khi các bài viết trên cùng một website được kết nối chặt chẽ và logic nhờ vào các Anchor Text gắn link phù hợp, độ uy tín của tên miền (Domain Authority) và sức mạnh của từng trang (Page Authority) sẽ tăng lên đáng kể, theo mối quan hệ tỷ lệ thuận.

Internal link đạt hiệu quả cao nhất khi được triển khai trong một cấu trúc nội dung có hệ thống, thay vì chèn rải rác không có kế hoạch. Đó là lý do mô hình Content Hub được xem là môi trường lý tưởng nhất để khai thác toàn bộ sức mạnh của internal link.

Trong một Content Hub, mọi liên kết nội bộ đều được thiết kế có chủ đích theo chiều Hub xuống Spoke và ngược lại, tạo thành mạch truyền PageRank thông suốt và giúp Google nhận diện rõ thứ bậc nội dung trên toàn site.

Những lưu ý trước khi xây dựng Internal Links

Trước khi bắt tay vào xây dựng liên kết nội bộ, mình có vài lưu ý nhỏ để giúp bạn dễ dàng hình dung và thực hiện hiệu quả hơn.

Trước hết là bạn nên hiểu rõ cấu trúc website của bạn.

Cấu trúc website cơ bản sẽ gồm Trang chủ, đến các trang danh mục (category), rồi dẫn tới các bài viết cụ thể.

Mình thường tưởng tượng website như một cuốn sách: trang chủ là bìa sách, các danh mục (category) là chương mục, rồi dẫn xuống các bài viết là từng trang chi tiết. Bạn không cần vẽ sơ đồ chi tiết đâu, chỉ cần mường tượng trong đầu kiểu “Trang chủ → Danh mục → Bài viết” là đủ. Mình thấy cách này giúp mình đặt link tự nhiên hơn hẳn.

Thứ hai là xác định nội dung chủ lực.

Hãy chọn ra những trang quan trọng nhất trên website, thường là các trang mang lại doanh thu hoặc thu hút nhiều lượt truy cập (traffic). Đây sẽ là những bài viết chính mà bạn nên tập trung chèn các liên kết nội bộ về. Theo mình, việc ưu tiên những trang này sẽ tối ưu hóa hiệu quả SEO và tăng giá trị cho website.

Còn những bài content theo kiểu tin tức, thông tin thì bạn cứ trỏ liên kết nội bộ qua lại nhau và 1 link về bài money site. Money site là những bài bán hàng, đỉnh nhất, nội dung tốt nhất nên được gắn link phù hợp nhé.

Cuối cùng, kiểm tra hiệu quả qua Search Console:

Nếu website của bạn đã có một lượng nội dung kha khá sau thời gian xây dựng, đừng bỏ qua Google Search Console. Công cụ này cho bạn cái nhìn rõ ràng về cách liên kết nội bộ đang hoạt động, trang nào được liên kết nhiều, trang nào cần cải thiện.

Mình thấy đây là cách thực tế để đánh giá và điều chỉnh chiến lược liên kết nội bộ rất hiệu quả.

Từ kinh nghiệm làm SEO cho nhiều dự án, mình nhận ra một hệ thống liên kết nội bộ tốt không chỉ giúp người đọc dễ dàng khám phá nội dung mà còn tăng sức mạnh tổng thể cho website trên công cụ tìm kiếm.

8 kỹ thuật xây dựng Internal link hiệu quả nhất

1. Xác định các trang Pillar cần tối ưu để lên top

Khi bắt tay vào xây dựng liên kết nội bộ, điều đầu tiên bạn cần xác định rõ những trang Pillar cần được ưu tiên để đẩy lên top.

Đây là bước căn bản nhất, bạn sẽ thấy toàn bộ chiến lược SEO được vận hành trơn tru hơn rất nhiều. Vậy trang Pillar là gì? Nói đơn giản, đây là những trang cốt lõi, đại diện cho các chủ đề lớn mà website của bạn hướng tới. Pillar page thường nhắm đến những từ khóa rộng, có lượng tìm kiếm cao và mang tính bao quát.

Ví dụ như “cách chăm sóc da” nếu bạn làm về mỹ phẩm, hay “học tiếng Anh cơ bản” nếu website của bạn chuyên về giáo dục.

Sau khi xác định được các trang Pillar, chúng ta sẽ phân tích chủ đề và từ khóa liên quan. Mục tiêu là lên kế hoạch xây dựng nội dung sao cho hợp lý, vừa đáp ứng nhu cầu người đọc, vừa tối ưu cho công cụ tìm kiếm.

Dưới mỗi trang Pillar sẽ là các topic cluster, những bài viết chi tiết hơn, đi sâu vào từng khía cạnh nhỏ của chủ đề lớn đó.

Chẳng hạn, nếu Pillar page là “cách chăm sóc da”, thì các cluster có thể là “cách chọn sữa rửa mặt phù hợp” hay “quy trình dưỡng da ban đêm”.

Mỗi cluster content cần có một liên kết nội bộ trỏ ngược về trang Pillar. Vì điều này không chỉ giúp người đọc xem lại nội dung chính mà còn gửi tín hiệu cho Google rằng trang Pillar là trung tâm, là nguồn thông tin có thẩm quyền cao nhất trong chủ đề đó.

Mình từng làm việc với một website về du lịch, và khi áp dụng cách này, mình chọn “du lịch Đà Lạt” làm Pillar page.

Sau đó, mình tạo các cluster như “top homestay đẹp ở Đà Lạt” hay “ẩm thực Đà Lạt có gì đặc biệt”, rồi liên kết tất cả về trang chính. Kết quả là không chỉ trang Pillar lên top mà các cluster cũng được hưởng lợi, kéo traffic về đều hơn.

Nếu bạn chưa biết content pillar và cluster là gì thì có thể tìm hiểu thêm ở bài viết: Topic Cluster là gì? 9 Checklist triển khai Topic Cluster cho website.

2. Nội dung chất lượng bổ trợ cho nội dung trụ cột

Khi làm nội dung cho website, bạn sẽ gặp hai khái niệm: nội dung “chất lượng” và nội dung “chính”. Chúng khác nhau nhưng lại bổ trợ lẫn nhau để website phát triển.

Nội dung chất lượng là những bài viết, video giải quyết triệt để nhu cầu của độc giả. Càng nhiều nội dung chất lượng, website của bạn càng được yêu thích.
Nội dung chính (mình hay gọi là bài Money site) là những bài viết bán hàng, giúp bạn hái ra tiền hoặc tăng lưu lượng truy cập.

Nội dung chất lượng làm nền tảng, hỗ trợ nội dung chính qua liên kết nội bộ. Ví dụ, bài “Tại sao cần kem dưỡng ẩm?” dẫn người đọc sang bài chính “Top 10 kem dưỡng”. Nhờ vậy, nội dung chính mạnh hơn, được cả người đọc lẫn Google đánh giá cao.

Tương tự, nếu bạn SEO cho trang bán thuốc giảm cân, nội dung chính sẽ là “Hướng dẫn giảm cân”, bài này được tối ưu SEO để lên top Google, đồng thời để kinh doanh.

Với nội dung chính là “Hướng dẫn giảm cân” thì bạn có thể tạo content các bài viết xoay quanh nó như:

Hướng dẫn cách giảm cân bằng đậu đen.
Thời trang quần áo cho người béo
Giảm cân nên ăn uống chế độ ra sao?
Giảm cân bằng cách ăn khoai lang

…

Cách trỏ liên kết nội bộ của các bài viết xoay quanh này:

Trên menu: Đặt internal link bài nội dung chính ở thanh menu để người đọc dễ thấy.

Đầu bài: Trong bài “Giảm cân bằng cách ăn khoai lang”, mở đầu bằng câu: “Muốn giảm cân hiệu quả? Xem ngay [Hướng dẫn giảm cân] toàn diện”.

Trong nội dung: Chèn link nội bộ vào đoạn nào mà bạn nghĩ người đọc sẽ cần thêm thông tin nhất.

Cuối bài: Sau khi đọc xong, thêm liên kết nội bộ về bài nội dung chính.

Bài viết liên quan: Dưới bài, đề xuất nội dung chính cùng các bài khác để tăng mức độ liên quan.

Có vài lưu ý nhỏ khi chèn liên kết nội bộ kiểu này:

Không chèn chính xác từ khóa chính, cần đa dạng anchor text.
Đặt liên kết nội bộ ở những vị trí mà nội dung có tính liên quan càng tốt.
Footer cũng là vị trí đặt liên kết nội bộ cho các nội dung quan trọng, các landing page bán hàng.
Liên kết nội bộ có thể thay thế bằng hình ảnh, banner chứ không hẳn cứ anchor text.

Nếu website của bạn đang kinh doanh sản phẩm, dịch vụ thì mình khuyên bạn nên có một danh mục cho Blog. Bạn nên xây dựng chiến lược content cho chuyên mục Blog để hướng đến sản phẩm, dịch vụ chính.

Cuối mỗi bài viết thông tin, hãy khéo léo giới thiệu về sản phẩm, dịch vụ bạn đang kinh doanh. Cách làm này mình hay gọi là “Nhất tiễn song điêu” để có doanh thu tốt hơn.

Xem thêm: Content là gì? Cách tạo Content từ A đến Z dành cho người mới.

3. Đa dạng anchor text

Anchor text là gì? Anchor text là những cụm từ khóa chứa một đường link được trỏ ra. Triển khai anchor text đúng cách sẽ đem lại hiệu quả cho toàn bộ nội dung. Anchor text sẽ giúp bổ sung thông tin cho người dùng và Google sẽ đánh giá đấy là những liên kết tự nhiên.

Bạn nên đặt anchor text theo tỷ lệ như sau: anchor text là từ khóa cần SEO (chiếm 5%), anchor text dài, đa dạng hóa nên chiếm 95% còn lại. Việc phủ anchor text đa dạng sẽ để có các công cụ tìm kiếm truy vấn được nhiều dữ liệu hơn cho người dùng.

Tuy nhiên, anchor text bạn chèn phải liên quan đến nội dung bạn nói đến, dù chỉ là link trần cũng được nhưng phải liên quan.

Ví dụ bạn đang SEO cho từ khóa “viết bài chuẩn SEO“, thì bạn nên đa dạng anchor text như sau (mình sẽ để trong […]).

– [Bài viết chuẩn SEO là gì?] Tất tần tật mọi thứ bạn cần biết.

– Xem thêm bài viết: [Kinh nghiệm viết bài chuẩn SEO cho đúng].

– Bạn có thể tham khảo thêm về cách viết bài chuẩn SEO qua bài này: [link trần]

– Link đặt trong hình ảnh, banner.

4. Liên kết nội bộ phải có thông tin giá trị

Đối với một bài viết thông tin trên blog, bạn nên đặt internal link ở vài chỗ mà bạn nhắm là người dùng dễ thấy và dễ click nhất.

Trong ví dụ ở dưới, người viết đang viết đoạn nội dung về cách xác minh tài khoản Liên quân, đặt internal link đến sản phẩm bán điện thoại chơi game là rất hợp lý.

Link nội bộ như này sẽ dẫn người dùng đến một trang dịch vụ, bán hàng đúng sản phẩm mà khách hàng đang cần để chơi game liên quân. Đó có thể là trang landing page bán hàng hoặc một trang bài viết hướng dẫn chuyên sâu hơn.

Việc chèn liên kết nội bộ có tính bổ sung thông tin sẽ mang lại tín hiệu SEO rất tốt, hai nữa là giúp người dùng đi loanh quanh trong website của bạn.

Thêm nữa, nếu như bài viết A có traffic lớn thì việc đặt liên kết nội bộ bổ sung sẽ tăng traffic cho bài viết B hoặc C nữa. Đây là phương pháp SEO cộng hưởng mà các chuyên gia SEO hay nói đến, và mình nghĩ cốt lõi vẫn là đi link nội bộ đúng cách.

5. Hệ thống lại menu

Khi Google quét đến trang chủ website thì liên kết nội bộ trong site kế tiếp sẽ là Menu. Bởi vì các mục Menu sẽ trỏ về các danh mục chính hoặc 1 trang, 1 bài viết nổi bật nhất trong website.

Bạn có thể xem ví dụ về cách sắp xếp menu của một bạn bên dưới:

Việc bạn đặt menu ở đầu website sẽ làm nổi bật các nội dung chính trên trang web. Không những Google, Bing mà cả người dùng sẽ có xu hướng click xem các menu trước khi đọc các bài viết trên website.

6. Liên kết nội bộ ở Footer (chân trang)

Thực tế, link ở chân trang web không được chất lượng như ở đầu trang hay trong bài viết nội dung, tỷ lệ người click vào đó thường thấp hơn. Tuy nhiên, khi người dùng đọc xong bài viết, họ thường kéo xuống dưới cùng để xem thêm các nguồn thông tin khác. Đây chính là cơ hội vàng để bạn đặt những liên kết nội bộ thông minh, dẫn họ đến các trang nổi bật.

Hãy thử gắn anchor text vào các nội dung như: phần giới thiệu về bạn hoặc doanh nghiệp, menu phụ, chương trình khuyến mãi đang hot, dịch vụ của bạn, hay thậm chí điều khoản chính sách.

Bạn có thể tham khảo mẫu liên kết nội bộ ở footer của Vietnix rất có hệ thống:

7. Chèn liên kết nội bộ số lượng hợp lý

Khi nói đến kỹ thuật số 7 này mình dám chắc sẽ có nhiều bạn hiểu sai về đặt liên kết nội bộ kiểu tràn lan, càng nhiều càng tốt, đúng chứ?

Tạo liên kết nội đúng, đủ và phù hợp vẫn là 3 tiêu chí hàng đầu khi nói về Internal links. Google từng cảnh báo rằng “Nên giữ link trong 1 bài viết với số lượng hợp lý” nhưng con số chính xác là bao nhiêu?

Cái gì quá nhiều sẽ không tốt, đây luôn là khí niệm của mình ở bất cứ công việc nào, dù là viết content đi nữa. Mình luôn có tỷ lệ căn chỉnh là 1000 từ sẽ có 3-5 liên kết nội bộ là phù hợp. Các liên kết nội bộ này chỉ tính riêng cho bài viết chính, không tính link ở menu, footer hay cột sidebar nhé.

8. Hiển thị cấu trúc điều hướng cho website

Hiển thị thanh điều hướng được hiểu như breadcrumb vậy. Đây là thanh điều hướng cho người đọc biết bài viết này thuộc chuyên mục chính nào, chuyên mục con nào rõ ràng. Họ sẽ c8n cứ vào đó để click vào chuyên mục và tìm độc thêm các bài viết trong đó.

Các đường dẫn thư mục này thực chất vẫn là các internal link chặt chẽ liên kết các danh mục với nhau. Không những Google mà cả người dùng cũng sẽ thích cấu trúc điều hướng này.

Bạn có thể xem ảnh dưới để hình dung cấu trúc của một breadcrumb:

Kết bài

Hy vọng qua bài này, bạn đã nắm rõ internal link là gì cũng như 8 kỹ thuật đỉnh cao để xây dựng liên kết nội bộ mà mình đã chia sẻ, kèm ví dụ và mẹo thực hành từ kinh nghiệm thực chiến bao năm.

Việc tạo liên kết nội bộ chẳng có gì phức tạp đâu. Mỗi lần bạn viết bài mới, bạn chỉ cần để ý chèn link ở những đoạn phù hợp để giúp người đọc cần thêm thông tin hữu ích.

Chẳng hạn, thêm mấy câu đơn giản như “Tìm hiểu thêm về chủ đề này nhé” hay “Xem chi tiết XYZ tại đây” là đã đủ để tăng giá trị cho bài viết rồi.

Tất cả những bước nhỏ này sẽ giúp website của bạn uy tín hơn, không chỉ với người đọc mà còn trong mắt Google. Nếu muốn học thêm, bạn có thể ghé blog của Digi Content để đọc các bài chuẩn SEO khác. Còn thắc mắc gì? Đừng ngại để lại bình luận bên dưới, mình sẵn sàng trò chuyện cùng bạn.